تکنولوژی واقعیت افزوده:
“واقعیت افزوده” فناوری ای است که امروزه توانسته است در ابعاد مختلف زندگی انسان تاثیر بسزایی بگذارد.
واقعیت افزوده از واقعیت مجازی متمایز است. VR انسداد کامل یک واقعیت برای یک جایگزین دیجیتال است در حالی ای آر این چنین نیست.واقعیت افزوده با تجزیه و تحلیل محیط و استفاده از محرک های اطراف شما برای نمایش اطلاعات مرتبط در مکان مناسب در میدان دید شما کار می کند. بنابراین، به عنوان مثال، یک تابع AR برای یک برنامه نقشه ممکن است برای شناسایی لوگوهای فروشگاه های خاص و نمایش جزئیات مانند ساعات کاری فروشگاه زمانی که به آنها نگاه می کنید، برنامه ریزی شود.
دستگاه‌های واقعیت افزوده از ترکیبی از دوربین‌ها و حسگرها برای «درک» محیط کاربر خود استفاده می‌کنند تا محتوای مرتبط با زمینه‌ای و رفتاری را در میدان دید خود ادغام کنند.فیلترهای چهره یک شکل ابتدایی رایج از AR هستند و در حالی که برخی از برنامه‌های تلفن و تبلت وجود دارند که قابلیت‌های واقعیت افزوده را برای کار دارند، ضریب فرم و قدرت محاسباتی آنها به‌شدت توانایی و کاربرد آنها را برای کارهای معنادار محدود می‌کند.واقعیت افزوده سازمانی در قالب یک هدست، تنها یک دست برای کاربران باز نمی‌گذارد و میدان دید بزرگ‌تر، غوطه‌ور شدن عمیق‌تر و قدرت محاسباتی بیشتر را به آنها می‌دهد که به طور کامل به اجرای راه‌حل‌های AR اختصاص داده میشود.
تاریخچه ی واقعیت افزوده:
واقعیت افزوده ترکیبی از دنیای واقعی و عناصر مجازی است. زمانی که ایوان ساترلند و باب اسپروال سیستمی به نام () به عنوان اولین شبیه سازی با قابلیت تعاملی دهه 60 میلادی شناخته میشود.
اصطلاح واقعیت افزوده اولین بار در سال 1990 توسط تام کادل و دیوید میزل از شرکت بوئینگ معرفی شد. از آن زمان به بعد با پیشرفت فناوری و دسترسی گسترده تر در نهایت در سال 2010 تکنولوژی واقعیت افزوده وارد بازار عمومی و تجاری شد و امروزه به عنوان یکی از فناوری های کلیدی در عرصه دیجیتال شناخته میشود.
کاربرد واقعیت افزوده در تبلیغات:
تبلیغات از طریق واقعیت افزوده AR یک مرز جدید و به سرعت در حال تحول در دنیای بازاریابی و تعامل با برند است. در اینجا چند جنبه کلیدی و نمونه هایی از نحوه استفاده از در تبلیغات آورده شده است.
گیمیفیکیشن تبلیغات: گنجاندن عناصر بازی مانند در تبلیغات واقعیت افزوده می تواند تعامل را به میزان قابل توجهی افزایش دهد. این رویکرد تبلیغات را به جای صرفاً محتوای تبلیغاتی، به تجربیات سرگرم کننده و تعاملی تبدیل می کند.
فیلترها و جلوه‌های رسانه‌های اجتماعی: برندها فیلترها و جلوه‌های سفارشی را برای پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی مانند اینستاگرام و اسنپ چت ایجاد می‌کنند، که کاربران می‌توانند آنها را روی عکس‌ها و ویدیوهای خود اعمال کنند و تعامل برند را به شیوه‌ای سرگرم‌کننده و اجتماعی ارتقا دهند.
نمایش های تعاملی محصول:
ARمی تواند تجارب تبلیغاتی خاص مکان را ارائه دهد. هنگامی که کاربران دوربین گوشی های هوشمند خود را به سمت مکان ها یا اشیاء خاصی می گیرند و می توانند قفل پیشنهادات ویژه را باز کنند یا محصولات را کشف کنند.
کمپین های تبلیغاتی تعاملی: برندها با استفاده از کمپین های تبلیغاتی واقعیت ARکمپین تبلیغاتی جذاب و تعاملی بیشتری ایجاد می کنند. به عنوان مثال، پوسترهای فیلمی که با مشاهده از طریق یک برنامه گوشی هوشمند زنده می شوند.
واقعیت مجازی جایگزین تبلیغات سنتی:
استفاده از تکنولوژی واقعیت افزوده (AR) به شرکت‌ها این امکان را می‌دهد که تجربیات تبلیغاتی خود را به سطحی کاملاً جدید و تعاملی ارتقا دهند. با بهره‌گیری از AR، تبلیغات دیگر صرفاً پیام‌های یک‌طرفه نیستند؛ بلکه به تجربیاتی چندبعدی و مشارکتی تبدیل می‌شوند که مصرف‌کنندگان می‌توانند با آنها تعامل داشته باشند. این امر باعث میشود که برندها قادر به ایجاد ارتباطی عمیق‌تر و ماندگارتر با مخاطبان خود شوند. به عنوان مثال، تبلیغات AR می‌تواند به مشتریان امکان دهد که محصولات را در محیط واقعی خود ببینند یا حتی با آنها تعامل داشته باشند، مانند امتحان کردن لباس یا اکسسوری‌ها به صورت مجازی. این نوع تبلیغات همچنین می‌تواند به شکلی خلاقانه داستان‌های برند را روایت کند و تجربه‌ای به یادماندنی و اشتراک‌پذیر برای مخاطبان ایجاد نماید. در نتیجه، واقعیت افزوده نه تنها پتانسیل دارد تا نحوه ارتباط برندها با مشتریان را دگرگون کند، بلکه به افزایش تعامل، به یادماندنی‌تر شدن پیام‌ها، و در نهایت، افزایش تأثیرگذاری تبلیغات کمک کنند.